דף נחיתה הינו דף אינטרנטי שמטרתו למקד את הגולשים לתחום ספציפי, ואליו מגיע הגולש ישירות מתוצאות מנועי החיפוש, מפרסום ממומן, מרשתות חברתיות, מהמכשיר הסלולארי או מקישורים. בדרך כלל מצורף אל הדף טופס הפנייה לפעולה כדוגמת רישום פרטי הגולש, קישור לאתר החברה, ולדפים המרחיבים במידע אודות הנושא ומאפשרים ביצוע רכישה. חשוב להדגיש כי דף נחיתה אינו דומה במהותו לדף הבית באתר ואינו בא להחליפו, אלא משמש למעשה כמודעת פרסומת או ככרטיס ביקור המיועד לקדם תחום ספציפי של העסק או האתר, כמו מבצע מיוחד או מוצר חדש ואטרקטיבי. מכאן שכל דף נחיתה עוסק בתחום אחד, נפרד וברור.
חשיבותם של דפי נחיתה
דפי נחיתה הבנויים נכון מאפשרים פילוח מדיוק של קהל היעד למטרה אחת, מוגדרת וספציפית, המקלה על הגולש לקבל מידע מדויק ורלוונטי לצרכיו. זאת לעומת דף בית של אתר המספק מידע כולל על פעילויות החברה, והדורש השקעת זמן ומאמצים במציאת המידע שמעניין את הגולש. מכאן חשיבותם הרבה של דפי נחיתה, בהיותם מתוחמים ומעודדים לפעולה ישירה ומיידית של הגולש. למעשה, דף נחיתה הבנוי כהלכה מהווה אמצעי אפקטיבי להעלאת אחוזי החשיפה, לשיפור השיווק ולהגברת פעילות העסק. כמו כן, דפי הנחיתה מסייעים לקידום האורגני במנועי החיפוש, בהיותם הדף הראשון שנסרק, ממנו עוברים המנועים לאתר החברה באמצעות הלינקים המצורפים אליו.
הגדרת מטרות לדף נחיתה
לדף נחיתה טוב צריכה להיות מטרה מרכזית אחת, ברורה וממוקדת. יש לציין כי דף נחיתה המציע מגוון אפשרויות מחמיץ למעשה את ייעודו, מכיוון שהתמקדות בנושא רלוונטי אחד מגדילה את סיכויי הנעת הגולש לפעולה. בתוך כך, לדפי נחיתה עשויות להיות מגוון מטרות, וביניהן:
- פרסומת לאתר החברה אשר תגרום לגולשים לעבור אליו.
- קידום ומכירת מוצר או שירות של החברה.
- קידום מבצעים מיוחדים ואטרקטיביים.
- הורדת מידע , קופונים, חומר שיווקי ופרסומי או תוכנות, בדרך כלל תמורת פרטי הגולש.
- הרשמה לניוזלטר, מועדון חברים, הגרלה, כנסים או אירועים אחרים.
- השארת פרטים עבור יצירת קשר, לקבלת מידע נוסף על המוצר או לתיאום פגישה.
- קבלת הצעות מחיר אטרקטיביות לטלפון או למייל של הגולש.
ישנן חברות דיוור שמאפשרות לבנות בחינם דפי נחיתה מתוך מערכת הדיוור, למשל רב מסר ושלח מסר.
